Especialista em SEO: o que faz e como melhorar o ranqueamento no Google.

ESPECIALISTA EM SEO

Tópicos deste artigo:

• Responsabilidades de um especialista em SEO
• Evolução dos especialistas em SEO
• Características de um especialista em SEO de sucesso
• Quais são algumas descrições de trabalho relacionadas ao especialista em SEO?
• Com quem os especialistas em SEO trabalham?

Um especialista em SEO analisa e *desenvolve um site para que seja optimizado para os mecanismos de pesquisa e posteriormente, o site tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa nos principais mecanismos de pesquisa, como Google, Bing, Yandex, Yahoo! e DuckDuckGo.

O especialista em SEO realiza a otimização da página em um site para garantir que os resultados da pesquisa sejam relevantes e para criar uma experiência positiva do usuário, aumentando o tráfego do site, o volume de leads e o reconhecimento da marca. Em outras palavras, um especialista em SEO não é diferente de qualquer outro profissional de marketing digital ou marketing tradicional: eles estão tentando gerar mais vendas para a empresa para a qual estão trabalhando.

Ao realizar pesquisas de palavras-chave e explorar ferramentas de SEO, como Keyword Planner (planejador de palavras-chave) do Google, Google Analytics, Search Console, Ubersuggest, SemRush, Yoast ou Rank Math, o especialista em SEO pode aumentar a visibilidade de um site no Google, o que por sua vez traz grandes benefícios para qualquer empresa. Alguns também podem trabalhar em estreita colaboração com outros membros de uma equipe de marketing para desenvolver novas iniciativas ou gerenciar melhor as contas de mídia social para aumentar o envolvimento e o tráfego do usuário.

Responsabilidades de um especialista em SEO

As responsabilidades de um especialista em SEO podem variar dependendo do contexto, seja trabalhando no departamento de marketing digital de uma empresa ou como freelancer para um cliente. No entanto, a maioria das posições de especialista em SEO incluem as seguintes tarefas:

• Desenvolver estratégias de otimização para melhorar os rankings de resultados do mecanismo de busca orgânica do site da empresa.
• Realizar testes, coletar e analisar dados e resultados de campanhas de tráfego pago, identificando tendências e insights para obter o melhor ROI.
• Gerenciar o orçamento de campanhas de SEO e manter-se dentro do orçamento.
• Trabalhar em conjunto com a equipe de desenvolvimento web para garantir que as melhores práticas de SEO sejam seguidas adequadamente em todo o conteúdo do site.
• Colaborar com equipes de marketing e conteúdo para impulsionar o SEO na criação de conteúdo e marketing de conteúdo.
• Realizar pesquisa, descoberta e otimização contínuas de palavras-chave para novas palavras-chave de SEO para usar em todo o site da empresa e materiais de marketing.
• Implementar recomendações de otimização de mecanismos de pesquisa.
  Criar e executar estratégias de link building.
• Alterar a arquitetura do site, conteúdo, links e outros fatores para melhorar as posições de SEO para palavras-chave alvo.
• Definir metas mensuráveis para medir o sucesso da estratégia de marketing.
  Monitorar métricas de desempenho diárias com ferramentas de SEO, como o Google Analytics.
• Colaborar com outros profissionais dentro do departamento de marketing para gerenciar a estratégia de SEO.
• Colaborar com redator a escrever conteúdo atraente e de alta qualidade, incluindo postagens de blog e descrições de página para melhorar os resultados de pesquisa do site.

Evolução dos especialistas em SEO

O SEO é um campo em constante evolução e muitos especialistas começam sua carreira em outra área antes de se especializarem em SEO. Embora não haja um diploma específico relacionado ao SEO, é comum ver descrições de trabalho para especialistas em SEO que listem um bacharelado ou equivalente em campos relacionados, como negócios, marketing ou comunicações.

A formação educacional é importante, mas as habilidades técnicas são cruciais para o sucesso no campo de SEO. Por isso, muitos profissionais buscam certificações adicionais para mostrar que possuem as habilidades necessárias para executar estratégias de marketing digital, aumentar o tráfego de mecanismos de pesquisa e garantir que o site esteja bem posicionado nos resultados de busca.

Mesmo com um diploma relevante, é importante continuar a se atualizar e aprimorar suas habilidades através de cursos e certificações para se destacar no mundo em constante mudança do SEO.

Características de um especialista em SEO de sucesso

Aqui estão algumas das principais características que os especialistas em SEO bem-sucedidos devem ter para prosperar no mundo do marketing digital e da otimização de mecanismos de busca:

1. Uma compreensão dos três níveis de SEO

Existem três níveis para otimização de mecanismos de pesquisa e qualquer bom especialista em SEO, deve ter todos os três em mente ao desenvolver uma estratégia de marketing:

• SEO Técnico refere-se aos aspectos técnicos do seu site, como velocidade, indexação, compatibilidade com dispositivos móveis, rastreabilidade e estrutura de arquitetura. É importante realizar uma análise completa do site para identificar oportunidades de otimização e melhorar a experiência do usuário.
• SEO On-Page se concentra em otimizar o conteúdo do site, como usar palavras-chave, meta tags, links internos e tags de título HTML para ajudar a aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa e melhorar a classificação
• SEO Off-Page é sobre construir relacionamentos com outros sites por meio de táticas de link building e melhorar a reputação do site para mostrar aos mecanismos de busca que é uma fonte confiável e deve estar bem posicionado nos resultados de busca.

Os especialistas em SEO precisam saber como todos os níveis de otimização de mecanismos de pesquisa contribuem para o destaque do seu site entre os resultados de pesquisa do Google.

2. Uma mente experiente em  marketing pode impulsionar seus resultados

Os aspectos técnicos do SEO são fundamentais para o trabalho, entender problemas que possam estar impedindo o Google de ranquear seu site é crucial. No entanto, uma vez superado isso, os trabalhos no universo de SEO tendem a ser semelhantes a outros trabalhos de marketing digital ou até mesmo de marketing tradicional. No final das contas, é preciso criar e posicionar conteúdo de forma a descrever os benefícios para o consumidor e estimulá-los a fazer uma compra.

A dificuldade é criar conteúdo atrativo tanto para pessoas quanto para agradar aos algoritmos do Google. Isso vem com a experiência. A experiência em SEO necessária para se destacar como especialista em SEO e profissional de marketing digital é mais profunda do que isso. Para ter sucesso em uma função de SEO, é importante considerar o marketing de conteúdo em um nível mais profundo, assim como a psicologia do consumidor e o público-alvo para quem está comercializando

3. Uma capacidade de pensar de forma ampla, em grande escala
Como estabelecemos, SEO abrange tudo. E os sites das empresas são tão importantes que o SEO não pode ser desconectado do restante dessas considerações.

Isso ajuda a ter objetivos específicos em torno de campanhas de SEO. Como especialista em SEO, seu objetivo é se concentrar nos rankings dos mecanismos de pesquisa, direcionar tráfego, aumentar o reconhecimento da marca ou conversões (transformar alguém que visita seu site em um cliente).

Definir esses objetivos e, em seguida, ser capaz de manter os objetivos maiores da organização em mente enquanto executa uma estratégia de SEO preparará um especialista em SEO para o sucesso.

4. Habilidades de comunicação de alto nível e espírito colaborativo

Um especialista em SEO trabalhará com uma ampla variedade de departamentos em uma empresa, incluindo vendas, atendimento ao cliente, desenvolvimento web, análise, TI, marketing e muito mais. E nem sempre é fácil explicar por que fazer alterações em um site aumentará o SEO e resultará em mais tráfego e conversões. É aí que suas habilidades de comunicação entram em jogo.

Especialistas em SEO precisam saber explicar de forma persuasiva e acessível por que certas mudanças são necessárias e como elas beneficiarão o site e os resultados da empresa. Além disso, parte do seu trabalho é poder fazer isso com equipes de diferentes origens e perspectivas no site.

Não apenas isso, mas você pode estar envolvido no conteúdo específico que está sendo desenvolvido para o site, portanto, certifique-se de que suas habilidades de escrita sejam excelentes para trabalhos de SEO.

5. Curiosidade e Adaptabilidade
O Google atualiza seus algoritmos de como classifica os resultados dos mecanismos de pesquisa constantemente. Isso pode ser frustrante ou empolgante para você, dependendo da sua perspectiva – mas um bom especialista em SEO aceita esse desafio com entusiasmo.

Você precisará ser ágil para prosperar no espaço de SEO. Muitos profissionais se beneficiariam do aprendizado contínuo, mas um especialista em SEO precisa disso para sobreviver. Além disso, se você é responsável pelo site de uma única empresa, não pode se dar ao luxo de ser complacente – como especialista em SEO, é seu trabalho revisar constantemente seu conteúdo para ver se ele está alinhado com as melhores práticas de SEO em constante mudança.

Quais são algumas descrições de trabalho relacionadas ao especialista em SEO?

A seguir estão as descrições de cargos comuns que estão próximas do Especialista em SEO:

Gestor de trafego pago 

Muitas vezes, a otimização do mecanismo de pesquisa e o marketing do mecanismo de pesquisa (SEM) são agrupados, mas, na realidade são muito diferentes. O marketing de mecanismos de pesquisa é muito mais amplo e realmente incorpora SEO. O marketing de mecanismos de pesquisa exige que você domine habilidades, incluindo marketing Pay Per Click (PPC), publicidade e algum gerenciamento de relacionamento com o cliente, pois você terá que trabalhar para comercializar para os consumidores e também para os mecanismos de pesquisa. Embora os profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa se especializem apenas em pesquisa paga, alguns lidam com marketing de mecanismo de pesquisa e SEO. Dominar a pesquisa de palavras-chave e ferramentas como Google Ads, Bing Ads e Google Analytics é um pré-requisito.

As soluções de anúncios de pagamento por clique (PPC), podem complementar o SEO,  por exemplo para quem precisa de um resultado imediato, e seus anúncios serão exibidos exatamente para pessoas que procuram seu produto ou uma empresa como a sua.

Consultor de Marketing Empresarial

Profissionais de SEO têm uma visão que está em alta demanda. Você precisará demonstrar um histórico comprovado de sucesso relacionado a SEO para se qualificar para um emprego como Consultor de Marketing de Negócios, pois essa posição exigiria que você trabalhasse com clientes para fornecer soluções para suas necessidades específicas, planejar e ajudar na implementação SEO e outras iniciativas de marketing, medem a eficácia das estratégias de marketing existentes, bem como aquelas que você coloca em prática, e fornecem suporte e estratégia de longo prazo para criar valor para essas empresas.

Gerente de Marketing Digital

Os mundos do marketing digital e SEO estão intrinsecamente ligados. Os profissionais de marketing digital geralmente lidam com todos os tipos de marketing on-line, incluindo SEO, SEM, PPC e mídia social. Os profissionais de marketing digital criam e executam estratégias de marketing, trabalham para impulsionar o SEO, gerenciar conteúdo e usar as mídias sociais com a máxima eficácia para direcionar o tráfego, o reconhecimento da marca e as vendas.

Gerente de mídia social

A descrição do trabalho de um gerente de mídia social exige a criação de conteúdo de mídia social atraente que funcione em todas as plataformas de mídia social e seja publicado nos momentos certos e nos formatos certos para causar o maior impacto possível com o público-alvo de uma empresa. Como um especialista em SEO, parte da responsabilidade de um gerente de mídia social é direcionar o tráfego para o site de uma empresa enquanto também interage diretamente com consumidores e usuários por meio de suas contas de mídia social.

Especialista em E-mail Marketing

Mergulhando em um nicho mais profundo no marketing digital, os especialistas em marketing por e-mail sabem exatamente como criar conteúdo atraente para campanhas de e-mail que atrairão os clientes a clicar. O e-mail continua sendo um dos métodos mais fortes de atingir um público-alvo comprometido. O marketing por e-mail é principalmente uma atividade geradora de leads, portanto, esses esforços de e-mail sempre fariam parte de uma estratégia de marketing maior.

Com quem os especialistas em SEO trabalham?

A maioria dos especialistas em SEO trabalharia diretamente como parte de uma equipe maior de marketing ou marketing digital, para trabalhar com equipes de marketing de mídia social, profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa e equipes de marketing por e-mail.

Mas, de forma mais ampla, o SEO afeta praticamente todas as partes do site de uma empresa, o que significa que afeta praticamente todas as partes de uma empresa. Como resultado, um especialista em SEO pode esperar trabalhar com equipes de desenvolvimento, design, vendas, TI e atendimento ao cliente, entre outros.

Razões para se tornar um especialista em SEO

Existem muitas razões convincentes para considerar uma carreira como especialista em SEO, uma vez que é um campo de rápido crescimento com aplicações para muitos outros domínios do marketing digital e espaços de comunicação. Aqui estão algumas razões pelas quais você pode considerar se tornar um especialista em SEO:

1. Você tem jeito com as palavras
Às vezes esquecemos que escrever bem é a base do SEO. Um especialista em SEO precisará saber escrever de forma clara e concisa enquanto cria conteúdo focado na intenção do usuário. Além disso, os criadores de palavras podem gostar de ver como pequenos ajustes nas escolhas e na estrutura das palavras, com base na pesquisa de palavras-chave, resultarão no aumento do seu SEO. Comunicar-se com pessoas e mecanismos de pesquisa ao mesmo tempo enquanto cria conteúdo que será considerado atraente para ambos não é uma tarefa fácil, portanto, as habilidades de escrita o levarão muito longe.

2. Poucos campos são tão dinâmicos
Se você é do tipo com uma sede interminável por informações, e uma apreciação por todas as coisas digitais, uma carreira em SEO seria uma boa opção. Um especialista em SEO sabe que estudar constantemente as revisões do algoritmo do Google e ajustá-las de acordo é uma parte fundamental para direcionar o tráfego do mecanismo de pesquisa e permanecer eficaz como especialista em SEO. Um especialista em SEO precisa ficar atento, pois você nunca sabe quais mudanças podem estar chegando. Se isso é empolgante para você, então um trabalho em SEO seria uma ótima opção.

3. Forte segurança no emprego
As empresas só recentemente voltaram a si para investir mais em otimização de mecanismos de pesquisa e marketing de mecanismos de pesquisa. De acordo com um relatório recente, as empresas que gastam mais de US $ 25.000 por ano em marketing relataram que o marketing de mecanismos de pesquisa e SEO forneceram o melhor retorno sobre o investimento, e dois terços listaram SEM e SEO como uma prioridade extremamente alta ou muito alta no futuro, mais ainda do que e-mail marketing ou marketing de mídia social. As empresas já estão direcionando mais dinheiro para o marketing digital do que nunca, como o SEO ocupa uma parte maior desse bolo e continua a fornecer mais valor, deve levar a mais empregos para pessoas com um conjunto de habilidades de SEO.

4. Experiência do usuário, UX/UI Design.

Um especialista em SEO deve levar em consideração a totalidade do site de um cliente ou empresa e levar em consideração não apenas a estrutura, mas também a experiência do usuário e a aparência geral. Portanto, o trabalho de um especialista em SEO não envolve apenas escrever conteúdo atraente, eles também precisam saber como exercitar seu olho para a estética e o design da web. Não há muitos empregos que permitiriam que você flexionasse tantos músculos criativos como faria como um especialista em SEO, e essa é uma perspectiva atraente para muitos.

5. As habilidades de SEO são transferíveis
Depois de ter uma habilidade de SEO definida e dominar as ferramentas de SEO, você será um candidato atraente para vários outros empregos em diferentes setores e empresas. Dê uma olhada em uma descrição de trabalho não especialista em SEO e você ainda provavelmente encontrará a experiência em SEO um acessório de empregos em áreas como comunicação, gerenciamento de conteúdo, marketing, mídia social e jornalismo.

Acesse o Guia atualizado de Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)  que o próprio Google oferece:

* O desenvolvedor Front End será responsável por desenvolver por meio do código a interface gráfica do Website, normalmente, com as tecnologias base da Web: HTML, CSS e JavaScript. Um bom profissional de SEO precisa entender técnicas de programação, trechos do código e servidor de hospedagem que devem ser aplicados nos projetos.

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